Bruno Szywinski ne travaille, ne consulte, ne détient d'actions ni ne reçoit de financement d'aucune entreprise ou organisation qui pourrait bénéficier de cet article et ne divulgue aucune relation connexe autre que ses nominations universitaires.
Si vous avez acheté un nouveau téléviseur intelligent au cours des dernières années, vous aviez probablement une télécommande avec des raccourcis d'application préprogrammés comme le désormais omniprésent « bouton Netflix ».
La télécommande Samsung a un design monochrome avec de petits boutons pour Netflix, Disney+, Prime Video et Samsung TV Plus.La télécommande Hisense est recouverte de 12 gros boutons colorés annonçant tout, de Stan et Kayo au NBA League Pass et Kidoodle.
Derrière ces boutons se cache un modèle économique rentable.Le fournisseur de contenu achète les boutons de raccourci distant dans le cadre d'un accord avec le fabricant.
Pour les services de streaming, le fait d'être à distance offre des opportunités de branding et un point d'entrée pratique à leurs applications.Pour les fabricants de téléviseurs, cela offre une nouvelle source de revenus.
Mais les propriétaires de téléviseurs doivent vivre avec des publicités indésirables à chaque fois qu'ils prennent la télécommande.Et les petites applications, dont beaucoup en Australie, sont désavantagées car elles sont souvent trop chères.
Notre étude a porté sur les télécommandes de téléviseurs intelligents 2022 de cinq grandes marques de téléviseurs vendues en Australie : Samsung, LG, Sony, Hisense et TCL.
Nous avons constaté que tous les téléviseurs de grandes marques vendus en Australie disposent de boutons dédiés à Netflix et Prime Video.La plupart ont également des boutons Disney+ et YouTube.
Cependant, les services locaux peuvent être difficiles à trouver à distance.Plusieurs marques ont des boutons Stan et Kayo, mais seul Hisense possède des boutons ABC iview.Personne n'a de boutons SBS On Demand, 7Plus, 9Now ou 10Play.
Les régulateurs européens et britanniques étudient le marché des téléviseurs intelligents depuis 2019. Ils ont découvert des relations commerciales suspectes entre les fabricants, les plateformes et les applications.
Sur cette base, le gouvernement australien mène sa propre enquête et développe un nouveau cadre pour garantir que les services locaux puissent être facilement trouvés sur les téléviseurs intelligents et les appareils de streaming.
Une proposition à l'étude est un cadre « à porter » ou « à promouvoir » qui oblige les applications natives à recevoir un traitement égal (voire spécial) sur l'écran d'accueil du téléviseur intelligent.Ce choix a été soutenu avec enthousiasme par le groupe de pression Free Television Australia.
Free TV plaide également pour l'installation obligatoire d'un bouton Free TV sur toutes les télécommandes, qui redirige les utilisateurs vers une page de destination contenant toutes les applications locales gratuites de vidéo à la demande : ABC iview, SBS On Demand, 7Plus, 9Now et 10Play..
En savoir plus : Les plateformes de streaming devront bientôt investir davantage dans la télévision et le cinéma australiens, ce qui pourrait être une bonne nouvelle pour notre industrie cinématographique.
Nous avons demandé à plus de 1 000 propriétaires australiens de téléviseurs intelligents quels quatre boutons de raccourci ils ajouteraient s’ils pouvaient développer leur propre télécommande.Nous leur avons demandé de choisir parmi une longue liste d'applications disponibles localement ou d'écrire les leurs, jusqu'à quatre.
Le plus populaire est de loin Netflix (choisi par 75 % des personnes interrogées), suivi de YouTube (56 %), Disney+ (33 %), ABC iview (28 %), Prime Video (28 %) et SBS On Demand (26 %). ) .%).
SBS On Demand et ABC iview sont les seuls services de la liste des meilleures applications qui ne disposent pas souvent de leurs propres boutons de télécommande.Ainsi, sur la base de nos conclusions, il existe une forte justification politique en faveur de la présence obligatoire des radiodiffuseurs de service public sous une forme ou une autre sur nos consoles.
Mais il est clair que personne ne veut que son bouton Netflix soit gâché.Par conséquent, les gouvernements doivent veiller à ce que les préférences des utilisateurs soient prises en compte lors de la réglementation future des téléviseurs intelligents et des télécommandes.
Les répondants à notre enquête ont également posé une question intéressante : pourquoi ne pouvons-nous pas choisir nos propres raccourcis pour le contrôle à distance ?
Alors que certains fabricants (notamment LG) autorisent une personnalisation limitée de leurs télécommandes, la tendance générale en matière de conception de télécommandes va vers une monétisation et un positionnement accrus de la marque.Il est peu probable que cette situation change dans un avenir proche.
En d’autres termes, votre télécommande fait désormais partie des guerres mondiales du streaming et le restera dans un avenir prévisible.
Heure de publication : 11 juillet 2023