Bruno Szywinski ne travaille pas, ne consulte, ne tient pas les actions ou ne reçoit pas de financement d'une entreprise ou d'une organisation qui pourrait bénéficier de cet article et ne divulgue aucune relation connexe autre que ses nominations académiques.
Si vous avez acheté un nouveau téléviseur intelligent au cours des dernières années, vous aviez probablement une télécommande avec des raccourcis d'applications préprogrammés comme le «Button Netflix» désormais omniprésent.
La télécommande Samsung a un design monochrome avec de petits boutons pour Netflix, Disney +, Prime Video et Samsung TV Plus. La télécommande Hissense est recouverte de 12 grands boutons colorés annonçant tout, de Stan et Kayo au NBA League Pass et Kidoodle.
Derrière ces boutons se trouve un modèle commercial rentable. Le fournisseur de contenu achète les boutons de raccourci à distance dans le cadre d'un accord avec le fabricant.
Pour les services de streaming, être sur la télécommande offre des opportunités de marque et un point d'entrée pratique sur leurs applications. Pour les fabricants de télévision, il offre une nouvelle source de revenus.
Mais les propriétaires de télévision doivent vivre avec des publicités indésirables chaque fois qu'ils ramassent la télécommande. Et les petites applications, dont beaucoup en Australie, sont désavantagées car elles sont souvent trop chères.
Notre étude a examiné 2022 télécommandes Smart TV à partir de cinq grandes marques de télévision vendues en Australie: Samsung, LG, Sony, Hisense et TCL.
Nous avons constaté que tous les principaux téléviseurs de marque vendus en Australie ont des boutons dédiés pour Netflix et Prime Video. La plupart ont également des boutons Disney + et YouTube.
Cependant, les services locaux peuvent être difficiles à trouver à distance. Plusieurs marques ont des boutons Stan et Kayo, mais seuls Hissense a des boutons ABC iView. Personne n'a de boutons SBS on Demand, 7Plus, 9now ou 10Play.
Les régulateurs en Europe et au Royaume-Uni étudient le marché de la télévision intelligente depuis 2019. Ils ont trouvé des relations commerciales suspectes entre les fabricants, les plateformes et les applications.
En s'appuyant sur cela, le gouvernement australien mène sa propre enquête et développe un nouveau cadre pour s'assurer que les services locaux peuvent être facilement trouvés sur les téléviseurs intelligents et les appareils de streaming.
Une proposition à l'étude est un cadre «incontournable» ou «doit promouvoir» qui nécessite que les applications natives reçoivent un traitement égal (ou même spécial) sur l'écran d'accueil de Smart TV. Le choix était soutenu avec enthousiasme par le groupe de lobby gratuit de la télévision australienne.
La télévision gratuite préconise également l'installation obligatoire d'un bouton TV gratuit sur toutes les télécommandes, qui redirige les utilisateurs vers une page de destination contenant toutes les applications vidéo à la demande gratuites locales: ABC IView, SBS On Demand, 7Plus, 9Now et 10Play. .
Plus: Les plateformes de streaming devront bientôt investir davantage dans la télévision et le cinéma australien, ce qui pourrait être une bonne nouvelle pour notre industrie cinématographique.
Nous avons demandé à plus de 1 000 propriétaires de télévision intelligents australiens quels quatre boutons de raccourci qu'ils ajouteraient s'ils pouvaient développer leur propre télécommande. Nous leur avons demandé de choisir parmi une longue liste d'applications disponibles localement ou d'écrire leur propre, jusqu'à quatre.
Le plus populaire est de loin Netflix (choisi par 75% des répondants), suivi par YouTube (56%), Disney + (33%), ABC IView (28%), Prime Video (28%) et SBS on Demand (26%). %).
SBS On Demand et ABC IView sont les seuls services de la liste des meilleures applications qui n'obtiennent pas souvent leurs propres boutons de télécommande. Ainsi, sur la base de nos résultats, il existe une forte justification politique pour la présence obligatoire de radiodiffuseurs de la fonction publique sous une forme ou une autre sur nos consoles.
Mais il est clair que personne ne veut que leur bouton Netflix soit gâché. Par conséquent, les gouvernements doivent prendre soin de s'assurer que les préférences des utilisateurs sont prises en compte lors de la régulation des téléviseurs intelligents et des télécommandes à l'avenir.
Nos répondants au sondage ont également posé une question intéressante: pourquoi ne pouvons-nous pas choisir nos propres raccourcis pour télécommande?
Alors que certains fabricants (notamment LG) permettent une personnalisation limitée de leurs télécommandes, la tendance globale de la conception de télécommande est de l'augmentation de la monétisation et du positionnement de la marque. Il est peu probable que cette situation change dans un avenir proche.
En d'autres termes, votre télécommande fait désormais partie des guerres de streaming mondial et le restera dans un avenir prévisible.
Temps de poste: juillet-11-2023
